特黄特黄视频-特黄视频在线观看-特黄视频免费看-特黄色一级片-国产免费一区二区三区-国产免费一区二区

打印本文 打印本文 關(guān)閉窗口 關(guān)閉窗口
一個優(yōu)秀的設(shè)計作品是如何產(chǎn)生的
作者:上饒環(huán)亞…  文章來源:本站原創(chuàng)  點(diǎn)擊數(shù)  更新時間:2009/3/4 8:21:56  文章錄入:上饒環(huán)亞電腦學(xué)校  責(zé)任編輯:上饒環(huán)亞電腦學(xué)校
談這個問題是源于目前大多數(shù)存在于客戶與廣告設(shè)計公司之間的一個矛盾,主要是企業(yè)方抱怨本土沒有優(yōu)秀的設(shè)計公司可提供或超越他們希望的設(shè)計,而廣告設(shè)計公司則指責(zé)客戶不懂設(shè)計,說任何事情我想都不能脫離事情本身所存在的客觀實(shí)際與它的背景環(huán)境。一個令客戶滿意的設(shè)計作品有它存在的條件與環(huán)境,先讓我們看看客戶是怎么想的,大多數(shù)客戶是以銷售為目的,他們是生意人的思維,講效果,講產(chǎn)出,講回報,他們是理性思維,希望能在每一個作品里突出產(chǎn)品乃至功能用途、商品名稱等直觀元素,能令消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為,而目前的廣告設(shè)計公司我想大多數(shù)沒有認(rèn)知到這一點(diǎn)或并沒有把這種認(rèn)識轉(zhuǎn)化到現(xiàn)在設(shè)計作品里。在這里我還想說我對同行的一個認(rèn)識,目前廣告設(shè)計這個行業(yè)歸納起來有這么幾種:一種是以國際4A公司為首的公司,他們懂策略,對后期操作又有一流的與跨國公司的合作經(jīng)驗(yàn),他們熟悉各種前沿理論,從某種程度上講他們引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展,不足之處在于還不適應(yīng)或缺乏對中國本土營銷環(huán)境了解,另外主要服務(wù)高端客戶做全案項(xiàng)目,以年或每個項(xiàng)目完成來收費(fèi),大都在百萬或幾十萬不等,使本土中小企業(yè)望而卻步。再一種是近年來本土咨詢,廣告公司的崛起,他們的領(lǐng)導(dǎo)人或主創(chuàng)人員大都是具有跨國公司至國內(nèi)大公司的從業(yè)經(jīng)歷或營銷經(jīng)歷,他們土生土長,熟悉中國市場規(guī)則,是企業(yè)非常不錯的合作伙伴,但他們的不足之處在于實(shí)際作品,后期執(zhí)行方面不太理想,我親眼見過一個被企業(yè)采納的案子,從前期策劃到創(chuàng)意都沒有問題,可一見到上市的產(chǎn)品與推廣時總令人感到差強(qiáng)人意。另一種公司是以純設(shè)計見常的公司,甚至在某方面取得了不俗的影響,但是這樣的公司不足之處是他們不懂市場,不懂營銷,他們的作品多取決于客戶的主題策略,由客戶的意識水平來決定。

談完了行業(yè)現(xiàn)狀,再讓我們看看設(shè)計公司的想法,大多數(shù)設(shè)計師是感性的,他們以審美的標(biāo)準(zhǔn)來看問題,所設(shè)計作品美化大于用途,裝飾多于功能,按一般的說法是不實(shí)際,他們關(guān)注字體,關(guān)注顏色,關(guān)注創(chuàng)意而不關(guān)心客戶的用途、要求。我們這樣說的目的不是讓設(shè)計師去迎合客戶,而是理解客戶對每一個委托設(shè)計的用意進(jìn)行把握,理解客戶的市場,消費(fèi)者與競爭行業(yè)對手情況和他們的目的及達(dá)到效果,能站在客戶的角度去分析,什么是對的,什么是不應(yīng)該的。如果廣告設(shè)計公司能做到這一點(diǎn),我想沒有一個客戶對設(shè)計師的建議是充而不聞的。總的來說,企業(yè)與設(shè)計公司的合作是兩種觀念的合作,相互尊重,相互了解對方的工作性質(zhì)與特點(diǎn),彼此配合,平等對話。我想不管企業(yè)所選擇的是什么樣的公司,都應(yīng)該是不錯的公司。下面我總結(jié)一下實(shí)際工作中的一些認(rèn)識與做法,具體談?wù)勔粋優(yōu)秀作品產(chǎn)生的條件:

1客戶對選擇設(shè)計的公司進(jìn)行一點(diǎn)了解,要知道設(shè)計公司的擅長與不擅長,并根據(jù)自己的要求,選擇進(jìn)行合作,大致講企業(yè)讓設(shè)計公司做的是策略還是后期執(zhí)行,是一個有顛覆的創(chuàng)意還是一個普通的行活兒等,這都非常的關(guān)鍵,我們強(qiáng)調(diào)做對的事,找對的人。

2方法:在立波特我一致講“工欲善其事,必先利其器”,這里的工具就是方法,是流程。大家知道嗎,沒有規(guī)矩不成方圓。在這我想談一個故事,有一次我去客戶那談業(yè)務(wù),完了我對企業(yè)老總說讓他把已確認(rèn)的工作進(jìn)行結(jié)款,因?yàn)槭峭獾乜蛻簦艺f發(fā)票下次我再送過來或你們?nèi)ナ欣飦砣。峡倢ξ艺f“小常,你老是‘違規(guī)操作’”,聽完我很受感觸,對他講,每次工作時我都要求你把企業(yè)的發(fā)展及產(chǎn)品情況與要求說給我,讓你寫工作簡報,可你都說“你先做,沒有那麼麻煩”請問這是不是違規(guī)操作。每一個設(shè)計都是猜謎,都是實(shí)驗(yàn)……通過這個事我想說明的是沒有好的開始也難有好的結(jié)束。企業(yè)委托設(shè)計的要求目的、用途等情況一定要詳細(xì)明白地傳達(dá)給工作單位,設(shè)計師要明了企業(yè)的情況與達(dá)到效果,抓住工作重點(diǎn),先干什么,后干什么,流程才是保障一個優(yōu)秀作品產(chǎn)生的前提。

3時間:對設(shè)計師來講是一個相對的概念,我們講合理的時間。有一些工作是需要時間來完成的,它需要醞釀,沉淀,需要反復(fù)。我也親歷了有些企業(yè)的隨機(jī)性,工作沒有計劃,今天派活兒,明天要,我認(rèn)為這不是講效率而是干急,遇到這樣的客戶我一般回答,沒有錯字再談設(shè)計好壞。

4費(fèi)用:我們不談最貴的,也不講最少的,我們講可以接受的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。在立波特設(shè)計一個標(biāo)識要5000元認(rèn)為是天價的客戶。我們一般不和他談,我們認(rèn)為這是不負(fù)責(zé)任。費(fèi)用是工作的動力,也是設(shè)計師的重視程度的高低,更是能力與價值的體現(xiàn),對那些價錢給最少的時間要最短的,活兒要一流的,服務(wù)要最優(yōu)的,對不起,這里沒有。

5專業(yè)與責(zé)任: 廣告公司與設(shè)計師的專業(yè)水平與客戶的行為認(rèn)識和職業(yè)道德與責(zé)任心,為客戶提供更是優(yōu)秀作品產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件。超越希望的設(shè)計更不可少,為客戶著想對自己設(shè)計作品的態(tài)度要求更是對作品的精益求精的追求。

6工作重點(diǎn)與要求:這點(diǎn)上我的感受較深,許多客戶在委托廣告設(shè)計公司工作時,都不能很好的與設(shè)計師描述工作任務(wù)與企業(yè)的情況,主要包括目標(biāo)市場,消費(fèi)者購買產(chǎn)品規(guī)劃、推廣規(guī)劃、戰(zhàn)略規(guī)劃等,有的客戶認(rèn)為沒必要讓設(shè)計師了解,有的根本也說不出來,這個過程像釣魚也像猜謎,從而浪費(fèi)了大量時間,讓設(shè)計師走了許多彎道,有點(diǎn)在搞實(shí)驗(yàn)的味道,甚至連最基本的設(shè)計元素文字、圖片都不給,讓你做示意,最終還不滿意,在此我呼吁我們的企業(yè)沒事看看書提高一下吧。了解了解什么是經(jīng)營,什么是營銷。一個新產(chǎn)品上市應(yīng)該如何去做,我想說的是最終受傷的只能是企業(yè)。

7甲方的參與與干涉:沒有企業(yè)的參與,我認(rèn)為設(shè)計師什么事都干不了,因?yàn)槲覀円ㄟ^企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)與負(fù)責(zé)人直接了解企業(yè)的發(fā)展動態(tài)、方向,包括消費(fèi)需求、產(chǎn)品情況,然而企業(yè)人的參與不等于干涉。我親眼見過企業(yè)的負(fù)責(zé)人非常敬業(yè),與設(shè)計師一起加班熬夜參與設(shè)計。我覺得企業(yè)一但把工作交給設(shè)計師來完成,首先就應(yīng)該信任,盡管有一部分設(shè)計師還沒有成熟,對執(zhí)行企業(yè)的項(xiàng)目表現(xiàn)的很吃力,但我想企業(yè)應(yīng)該從大方向進(jìn)行指導(dǎo)、溝通,同時,大多數(shù)設(shè)計師也應(yīng)提高自己的專業(yè)水平,加強(qiáng)營銷方面知識的學(xué)習(xí),能站在客戶的角度看問題。

打印本文 打印本文 關(guān)閉窗口 關(guān)閉窗口
主站蜘蛛池模板: 腾浦惠| 胃疼呕吐视频实拍| 手纹线| 高清图库| 大冒险家电影| deathnote| 新民歌| 初夜在线观看| 我和我的祖国钢琴谱完整版| 混沌行走| 甄子琦短剧全部作品| 名星| 烽火流金电视剧| 恶魔地狱| 凯登克罗斯| 少儿不宜视频| 蒋祖曼| 孤战迷城电视剧剧情介绍| 萱草花二声部合唱谱| 工伤赔偿协议书| 电视剧暗夜与黎明剧情介绍| 玛吉吉伦哈尔| 金允石| 电影《来的都是客》| 挠丝袜| 美女亲热视频| 青山处处埋忠骨课文| 卡通图片头像| 大开眼戒在线观看| 山东教育电视台直播| 林海雪原演员表| 仓皇一夜| 边缘战士| 山东卫视体育频道| 肮脏性感的人| 野兽罪人电影免费观看| 高尔夫频道| 祝福语生日| 痛风能吃豆腐吗| 庞勇| 后进紧身牛仔裤翘臀美女视频|